引跑中国女装,伊芙丽用1111女装全 渠道第四名奏响新销售赞歌2018-02-06


2017年双11刚落下帷幕,在新鲜出炉的榜单中,中国知名服装品牌EIFINI伊芙丽 以黑马之姿闯进全网女装TOP5,排名第四,领跑中国女装品牌。集团三品牌EIFINI伊芙丽、SEIFINI诗凡黎、MM麦檬在 当天全网销售最终突破2.83亿元,同比增长78%,伊芙丽单品牌突破2.34亿元,同比增长96.6%,毛呢大 衣品类位居天猫TOP1。

(公司氛围)
重体验 奏响新零售
2017年是伊 芙丽第七次参与双11,是线上 线下打通全渠道的第二年,今年更 多新零售的方式,让品牌 与销售者在先上线下都玩在一起:除了1500家门店 参与拍立淘活动,500余家门 店参与全渠道发货,今年150家门店“换上了”随身购物袋的形象,完美解 决了顾客在门店试穿体验时,缺色少码的窘境。5家智慧门店,会员码支付,立享双11优惠券。

(随身购 物店海报等进入门店)

(手机淘 宝扫描二维码即可进入天猫旗舰店)

与此同时,伊芙丽 与天猫一起在杭州西溪印象城中庭,搭起了 一台给顾客体验新零售的大舞台。11月10日10时亮相的“新衣缺失症”快闪店,既可以现场购物,也可以“码上淘”手机下单;全新的 新零售道具虚拟试衣镜首次亮相,顾客可以不用试穿,直接在 试衣镜前模拟自己的身材比例,直观看 到各款服装上身效果,还可以 体验自由搭配的乐趣。最后手 机淘宝或天猫扫描生成的二维码,即可保存试穿记录,并且线上下单。

(伊芙丽x天猫 双11快闪店 亮相西溪印象城)

(顾客现 场体验虚拟试衣镜)

好设计 俘获客户心
在双11当天除 了亮眼的行业关注度,伊芙丽 与超模何穗联手打造的SuixEIFINI联名系 列单品也取得了近4000万销售,其中联 名款丝绒羽绒服单品销售近万件,咖色双 面呢大衣入选天猫官方的爆款清单,销售突破7700件。与超模何穗的跨界,这组合 作系列在色彩及穿搭上都有了更多的创新,通过采 用不同的材质来区分层次,包括毛衫和套装,廓形大衣等,选用亲 肤材质赋予所有单品柔软细腻的触感。

(何穗拍摄SuixEIFINI联名系列大片)

除了主 品牌伊芙丽的超模跨界合作设计,诗凡黎 与即将上映的电影DC正义联 盟的跨界合作系列也在双11正式首发,正义联盟中超人、蝙蝠侠、神奇女 侠等各具特色的人物形象,也为服 装设计提供丰富的素材,在中国 有嘻哈中脱颖而出的Girl Power代表人物VAVA也为该系列拍摄大片。

优品质 赢得好口碑
今年伊 芙丽及麦檬品牌的羊绒、毛呢单 品成为了顾客热捧的汲致单品。借助天 猫的大数据分析:今年100%的羊绒毛衫,100%羊毛双面呢大衣,羊驼毛(阿尔巴卡羊毛)、羊仔毛、马海毛 等优质面料成为了两家店铺的主推货品,区别于 以往老气陈旧的刻板印象,伊芙丽 推出了为年轻群体特别打造的YOUNG绒,Oversize版型、长袖子、连体套 装等等让更多年轻顾客在寒冷的冬天也可以温暖又有型。


(100%羊绒、羊毛单 品成为店铺主售)

2017年是伊芙丽参与双11的第七年,在平台 与品牌磨合的疲惫期,她却逆 势成长为中国女装品牌的领头羊,这与公 司专注女装行业17年,以顾客为中心,持续改 善的理念息息相关,相信在 未来新零售的市场大局下,紧密合 作的伊芙丽电商及零售团队会配合的更加出色。


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